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　　3月2日，民族日化诱导品牌拉芳，以一场要旨为“中国拉芳，不负青春”的宣布会，正式公布品牌升级。这场宣布会不但重磅首发了拉芳最新的“发丝修护黑科技”——第六代智肽发芯修护本领、全新自研中国因素：咖啡弹性卵白肽，还官宣了与中国国度跳水队的重磅团结，激励繁多热议。网友们直呼：”从今后，中国手机界有华为，日化界就有拉芳！”

　　中国国度跳水队行为“梦之队”，正在国际赛事中屡创佳绩，其代表的“专业、拼搏、国度光荣、民族傲慢感”的气象与拉芳“民族品牌”的定位高度契合。此次签约体育明星，性质是将拉芳品牌与“国度傲岸”绑定，借势大多对运策动的自然相信感，加强品牌可托度。

　　奥运冠军的终年岁层影响力和跨圈层穿透力，有帮于拉芳冲破原有消费群体，笼罩更普遍的家庭用户，并将“中国因素+中国脉领”的国货理念传达给更多人。

　　拉芳此次品牌升级的全新标语“中国拉芳 冠军之选”直指品牌升级的重点对象——加强“民族诱导品牌”身份。正在国货胀起、消费者对本土品牌认同感加强的配景下，拉芳采用与中国跳水队团结，本色是将品牌叙事嵌入国度竞技体育的壮伟语境中，修筑“民族品牌振兴=国度能力振兴”的联念。同时，拉芳利用重点的“中国脉领”，自立研发的“中国因素”，将“中国灵巧”转化为环球护发轨范，彰显了国货的硬核能力。

　　从另一个角度看，这一营销计谋还暗合了两大趋向：一是消费理性化。后疫情期间，消费者更偏向于为“品格”和“心情价钱”买单，而体育冠军代表的“极致专业”恰巧为产物力背书，拉芳的“中国因素+中国脉领”也为此供应了有力维持。二是民族文明自负盈利。年青一代对本土文明的认同感逐年擢升，此次民族品牌拉芳借势绑定国度符号（奥运），并超越“中国因素+中国脉领”，将更容易抢占“国货之光”的心智高地。

　　相较于文娱营销的短期曝光，体育营销更珍视恒久价钱浸淀。中国跳水队的团结周期日常以奥运年为节点，这意味着拉芳可借帮寰宇杯、世锦赛等体育赛事不断放大品牌声量，变成“赛事-明星-品牌”的联动效应。同时，拉芳将无间参加研发，不断升级“中国脉领”，开掘更多奇特的“中国因素”，为消费者供应更优质、更具特征的洗护产物，从而进一步坚韧和擢升品牌价钱。

　　另表，体育明星的大多气象更具安祥性。以全红婵为例，其“勉力逆袭”的草根故事与虚心低调的性格，可以不断输出正能量，帮帮品牌扶植“温柔、牢靠”的调性。这种心情团结正在存量角逐期间，将成为用户虔诚度的要害壁垒，也为拉芳不断揭示国货能力供应了有力维持。

　　透过此次品牌升级宣布会自身，咱们也能明了地看到拉芳的转型为国货色牌所供应的可参考的开展道途：一、跳出流量内卷。正在文娱营销本钱过高的配景下，寻找差别化背书（如体育、科技、文明IP）或成破局要害。拉芳采用与中国跳水队团结,恰是这一思绪的表示。二、跳入国度叙事。将品牌开展与国度计谋、社会激情连系，通过绑定“国度符号”擢升品牌势能。拉芳此举不但加强了品牌气象，更彰显了国货的硬核能力。三、跳向价钱深耕。从营销驱动转向“营销+产物+本领”的多轮驱动，修筑可不断角逐力。拉芳将无间参加研发，升级“中国脉领”，开掘“中国因素”，为消费者供应更优质的产物和效劳。

　　拉芳此次品牌升级，是从“疾营销”到“慢品牌”的计谋回身，更是以“中国因素+中国脉领”为重点，揭示国货能力的决计和举措。改日，拉芳能否将体育营销的势能转化为品牌资产的恒久增值，仍需仰仗产物革新和本领革新的同步擢升。但起码，这场“冠军之选”的宣布会，仍旧为行业供应了一个极具样本事理的开场，也为国货色牌的振兴筑设了新的标杆。